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公关公司如何协助中国企业迈向国际化
更新时间:[2014/7/19] 来源:火之麟文化传播 浏览:2825次

经济全球化发展态势不断加快,中国企业的改革方向和发展重点也开始从单纯的出口战略向国际化经营战略转变,由最初的“产品出口”逐步迈向“企业出口”。在过去的10年间,中国涌现出了像海尔、联想、华为等极具代表性的国际化企业。作为第一批“吃螃蟹的企业”,他们在国际化发展的路上走得颇为坎坷——国际化经营起步较晚,国际市场中强手环伺、企业形象认知度低、知识产权薄弱、甚至饱受“中国威胁论”困扰……无论是“海外建厂、海外销售”的海尔模式,还是“海外并购、借船出海”的联想再造,这一时期的企业都基本处于“摸着石头过河”,为中国企业国际化“试水、趟路”。

如今,伴随中国在全球经济地位的进一步攀升,国际间商业活动更加密切和频繁,在全球资产技术的并购与重组中,中国企业的身影也更为常见和清晰。他们汲取先驱企业国际化进程中的经验和教训的同时,对商业规则和资本技术的运作也更为成熟与自如。加之近年来政府的鼓励和支持,可以说中国企业走向国际化已经不再是一个选择,而是时代潮流下的一个必然趋势。

值得注意的是,当今中国企业大多清楚地认识到品牌重要性,即使是一些传统行业、行事低调的企业在国际化进程时也已开始将品牌传播列入必做功课的清单中。但在“企业出口”到“品牌出口”的观念再升级之时,很多企业或品牌管理者由于缺乏对海外市场环境以及消费者的了解,所以在制定“品牌国际化”战略时往往缺乏针对性,陷入误区。而在此阶段公关公司在其中扮演的角色就显得越发关键和重要。
信息:河南公关公司 http://www.hnhuozhiln.com 原创内容。

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